Promotion et investissement, deux axes d'une politique ambitieuse pour le tourisme

Le 2^e CIT a considérablement renforcé les deux axes d’une politique du tourisme ambitieuse : la promotion et l’investissement.

Une promotion du tourisme inédite

Le Gouvernement a décidé de stabiliser la dotation de l'État à l'opérateur Atout France en y affectant 3% des recettes de délivrance des visas. Cette somme (environ 6M€) aura un effet de levier de financements provenant à la fois des régions et du secteur privé : la mission sur le financement de la promotion a permis de confirmer l’engagement substantiel de grands acteurs du tourisme français. 6M€ supplémentaires de fonds privés devraient ainsi être dégagés au profit de la promotion dès 2018.

Ainsi, au total, 15 millions d’euros supplémentaires de promotion internationale pourront bénéficier à la France dès 2018. L'objectif est d'atteindre 1€ de promotion par touriste accueilli en 2020.

La gastronomie, un atout clé

Inscrit au patrimoine de l’UNESCO, le repas gastronomique français est l’un des symboles de l’excellence à la française.  En 2019, trois événements pour sa promotion seront rassemblés autour du même nom « Good France/Goût de France » et se tiendront à des dates proches, à la fin du printemps  :

1. l'opération annuelle « Good France/Goût de France » de célébration de la cuisine française à l'étranger ;
2. le « Davos de la gastronomie » qui fera de Paris la capitale mondiale des débats sur les évolutions des goûts et des modes de consommation ;
3. la « fête de la gastronomie », grand rendez-vous populaire permettant aux professionnels de partager leurs talents, leurs savoir-faire et terroirs (proposant ainsi des banquets, dégustations, pique-niques, ateliers, conférences…).

Un investissement renforcé

Le tourisme est un outil massif d’aménagement du territoire. C’est un levier majeur de création de richesses dans les campagnes, à la montagne, sur les littoraux.

Pour activer les bons leviers et sortir de certains modèles économiques, fondés sur des crédits d’impôts générant une dépendance à la dépense fiscale, une série de mesures concrètes est lancée :

• Sur la simplification, notamment pour les petites structures : lancement de la réforme du régime des stations classées et du classement des offices de tourisme, révision des classements des hébergements touristiques (campings, résidences de tourisme), accompagnement des plus petits hébergements touristiques dans leur mise en accessibilité.
• Sur l’accompagnement : création d’un guichet unique d'expertises qui met véritablement l’Etat au service des porteurs de projets. Baptisé France Tourisme Ingénierie, cet outil partenarial associant la Caisse des dépôts et consignations (CDC) et la future Agence nationale des territoires visera à accompagner les territoires et les porteurs de projets privés.
• Sur les financements : la CDC amplifiera ses interventions en tant qu’investisseur territorial en s’engageant à investir sur sa section générale 500M€ sur 5 ans. S'y ajoutent le doublement de l'enveloppe (200M€) de la Banque publique d'investissements (BPI) et l'assouplissement des prêts hôtellerie.
• Sur l’amélioration de certaines règles du droit de l’urbanisme : il s'agit, notamment, de permettre un zonage plus fin de la destination des constructions dans les plans locaux d'urbanisme, de moduler les règles de copropriété et de renforcer le caractère contraignant des conventions d'aménagement touristique.
• Sur les dispositifs incitatifs : la réflexion est confiée à l’IGF et au Conseil général de l'environnement et du développement durable (CGEDD).

L’opérateur national Atout France va se transformer pour accompagner cette stratégie nationale, fondée sur une promotion internationale et une mise à disposition locale de l’ingénierie.

Une mobilisation continue pour la sécurité des touristes