La marque de l'État
Là où l’État est présent, agit, finance, sa présence doit être clairement identifiée.
Le système graphique
Les principes
Niveau émetteur avec un positionnement fixe du bloc-marque. Le positionnement du logotype de l'opérateur est également normalisé lorsque celui-ci prend la parole.
Normalisation du cadre pour remarquer l’émetteur.
Zone d’expression dédiée au message.
Niveau contextuel pour valoriser le programme ou plan gouvernemental de rattachement
La zone émetteur
Au sein du système graphique, il n’y a toujours qu’un seul émetteur : le bloc-marque, qui quand il porte l'intitulé officiel République Française est associé au logotype de l'opérateur auquel il vient apporter sa caution.
Qui se place en 1 :
Le bloc-marque avec l’intitulé officiel :
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République Française
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Gouvernement
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Ministères
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Secrétariats d’État
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Préfets, ambassades, rectorats
La zone partenaires
- en 3 : Partenaires principaux, potentiellement co-émetteurs
- en 4 : Partenaires secondaires
La zone d’expression
L’intérieur du cadre commun constitue une zone de liberté d’expression.
Cette zone d’expression sert à exprimer le message spécifique de la communication de l’émetteur, en reprenant la typographie et les couleurs de la charte graphique de l’État.
Un système modulable
Le système est modulable.
L’espace disponible en haut et en bas s’adapte, pour le premier selon la longueur du bloc-marque et pour le second selon le nombre de partenaires présentés.
Une identification des programmes ou plans gouvernementaux
Le système graphique prévoit aussi une place dédiée et harmonisée aux programmes ou plan d’actions gouvernementaux. En print, les politiques publiques sont valorisées dans un cartouche prévu à cet effet.
En digital, elles sont présentées en typographie Marianne© Bold.
Dans le cas spécifique d’un espace dédié à ce programme ou plan, son nom est présenté et utilisé en place centrale en tant que nom de site.
Les principes de construction
Format vertical
La taille du bloc-marque et celle du cadre commun sont définies par rapport au format du support. La valeur X servant de base à ce calcul est la hauteur du bloc Marianne.
Ces règles permettent une création et un placement d’éléments harmonieux et efficaces..png)
Format horizontal
La taille du bloc-marque et celle du cadre commun sont définis par rapport au format du support.
La valeur X servant de base à ce calcul est la hauteur du bloc-Marianne. Ces règles permettent une création et un placement d’éléments harmonieux et efficace.
Le cas particulier pour les opérateurs et entités servicielles sur les petits formats identitaires
Pour les petits formats identitaires (ex : signatures de mail, signalétique, en environnement non-maîtrisé...) le bloc-marque République Française est adjoint au logotype de l’opérateur ou de l’entité servicielle pour permettre un endossement à proximité.
La traduction de l’architecture d’émetteurs au sein du système graphique
Plusieurs ministères
Dans le cas d’une communication à plusieurs ministères, le bloc-marque dans la zone émetteur sera celui du gouvernement (1).
Plusieurs opérateurs
Dans le cas d’une communication multi-opérateurs, la zone émetteur sera composée du bloc-marque République Française (1) et du logotype de l’opérateur pilote (2).
Les co-émetteurs ou partenaires principaux seront eux placés en bas à gauche du support (3), et les autres partenaires, s’il y en a, en bas à droite (4).
Ministère + opérateur
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Si l'opérateur pilote et le ministère est partenaire, c'est le bloc-marque avec l'intitulé officiel République Française qui s'applique (1), accompagné du logotype de l'opérateur pilote à droite (2)
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Si le ministère pilote l’opération et l’opérateur est partenaire : c’est le bloc-marque avec l'intitulé du ministère qui s'applique (ou Gouvernement en média ou si interministériel) (1) et le logotype de l'opérateur est placé en bas à gauche en tant que co-émetteur ou partenaire principal (3)
