Nicole Bricq, Arnaud Montebourg, Sylvia Pinel et Fleur Pellerin ont officiellement lancé, le 30 janvier, la stratégie de marque pays sous le nom de "Marque France" ainsi qu'une mission chargée d'étudier les périmètres juridique, économique et technique de la "Marque France".
Les quatre ministres - Nicole Bricq, Arnaud Montebourg, Sylvia Pinel et Fleur Pellerin - ont pris date, le 30 janvier 2013, en montant le drapeau français de la "Marque France" sur la drisse, la corde qui hissera le pavillon "Marque France" pour renforcer l'attractivité des biens et des services français grâce à un travail sur l'image du pays.
Une initiative stratégique qui, comme l'a souligné Arnaud Montebourg, prend forme "dans une période où toutes les nations [développent] la "Nation branding", l'utilisation des marqueurs qui fondent l'identité d'un pays", "la France souhaite se doter d'une stratégie de marque pays consistant à interroger les perceptions que les marchés, les touristes, les investisseurs internationaux ont de notre Nation, à travailler sur cette image et sur les valeurs et les messages que l'on souhaite véhiculer pour la promouvoir."(1) "Cette image nouvelle, nous voulons la formuler pour renforcer notre compétitivité à l'export, comme notre activité en France", a déclaré Nicole Bricq. La Marque France s'inscrit en effet dans une stratégie plus globale d'attractivité et d'influence du territoire national et de promotion des productions françaises à l'export.
Parallèlement aux actions engagées, les différents ministres ont lancé conjointement une mission de réflexion et de concertation afin de "valider la faisabilité de la "Marque France" au plan juridique, économique, technique" et de formuler des "préconisations" dans un rapport qui sera rendu le 1er mai 2013.
La Marque France, du terroir à la scène internationale
Pour Arnaud Montebourg, "le succès d'une telle démarche tient à la profondeur de la réflexion stratégique autant qu'à l'adhésion la plus large des relais d'opinion et futurs utilisateurs de la marque"(2). "Le but de cette marque sera de relier, d'en faire une cohérence et une force qui nous soit commune et que chacun devienne le porte-parole de la France" dans sa culture, ses valeurs, ses traditions, son art de vivre, ses traditions culinaires et de consommation, ses savoir-faire, a expliqué le ministre.
Des savoir-faire qui rayonnent dans les secteurs de l'artisanat comme dans les métiers d'art qui "emploient 95 000 personnes et font 10 % de leur chiffre d'affaires à l'export", a précisé Sylvia Pinel. Pour elle, le commerce "est certainement le secteur qui véhicule le plus l'image de la France." Les commerçants, au contact des touristes, des clientèles d'affaires internationales, "sont autant de vitrines de notre pays. Ils doivent être associés à la définition de la Marque France car ils sont l'un des principaux relais sur le territoire", a-t-elle plaidé.
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"Je jouerai un rôle particulier […] car le Premier ministre m'a chargée de promouvoir le Pacte de compétitivité à l'international", a précisé la ministre. Elle a ainsi prévu une série de déplacements internationaux pour "promouvoir auprès des investisseurs et des gouvernements étrangers, les mesures du gouvernement français en faveur de la compétitivité et de l'attractivité de notre territoire." Pour Fleur Pellerin, "l'esprit d'entreprise fait partie de l'ADN français."
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Lettre de mission à Philippe Lentschener, président de la mission "Marque France". ↩