Augmenter le potentiel d'exportations de la France d'ici à 2022 pour atteindre l'équilibre de la balance commerciale en 2017. C'est l'objectif du ministère du Commerce extérieur qui a présenté le 3 décembre la stratégie d'offre groupée et ciblée des produits français vers les pays où la demande sera plus forte dans les dix prochaines années.
Le redressement de la balance commerciale est au "cœur de la politique de relèvement de la France" pour Nicole Bricq qui rappelle l'objectif fixé par le Premier ministre : l'équilibre de la balance commerciale – hors énergie – en 2017. Un objectif réaliste car d'après une étude(1) commandée par la ministre du Commerce extérieur et menée par la direction générale du Trésor, une augmentation de 7 % des parts de marché sur les biens d'équipement, les produits et les services dans quatre grands secteurs (agroalimentaire, santé, développement urbain durable, communication digitale)(2) permettrait d'atteindre cet équilibre en cinq ans. Avec une répercussion positive sur l'emploi : "1 milliard de plus à l'export c'est 10 000 emplois en France", a-t-elle indiqué.
Une géostratégie commerciale en direction de 47 pays
Selon la même étude, la France dispose d'un avantage compétitif en termes de qualité de l'offre et de prix dans ces quatre grands secteurs. Une étude qualifiée d'"analyse économique inédite" par Nicole Bricq, car outre l'examen des segments de marché, elle couple "l'offre commerciale française avec les demandes des pays." L'étude a permis d'identifier les 47 pays (pays développés, grands émergents et émergents)(3) représentant un montant d'importations mondiales de 10 500 milliards d'euros en 2012 qui s'élèverait en 2022 à 15 000 milliards d'euros, soit à cette période un potentiel d’importations de quelque 3 500 milliards d'euros supplémentaires.
Forts de cette visibilité, les acteurs français de l'exportation (voir encadré ci-dessous) ont les cartes en mains pour mettre en oeuvre des stratégies de filières vers les pays ciblés. Ces nouvelles priorités au centre de la stratégie française pour l'export s'inscrivent dans la démarche du Pacte national pour la croissance, la compétitivité et l'emploi. Le pacte donne "aux entreprises françaises les outils pour s’imposer dans la compétition mondiale : remise à niveau des financements export, augmentation de 25 % du nombre de volontaires internationaux en entreprise (VIE), accompagnement dans la durée via la Banque publique d’investissement de 1 000 PME et entreprises de taille intermédiaire (ETI) innovantes…" précise le ministère.
"Mieux vivre…"
Pour développer ses exportations, la stratégie française prend en compte les nouvelles exigences des consommateurs urbains dans le monde autour du "mieux vivre". Cette attente individuelle et collective prend la forme de défis urbains et technologiques associant le développement économique et la qualité de vie : "renforcement des centres urbains avec l'essor de la "ville durable", développement numérique, accompagnement de l'avancée en âge de la population, passage à une économie décarbonée…", précise Nicole Bricq. Pour elle, "La France est bien placée pour répondre à ces attentes qui renvoient aux valeurs et au modèle de société qu'elle cherche à promouvoir, aux compétences et au savoir-faire des entreprises françaises, à l'imagination technologique et à la créativité de ses entrepreneurs. La France est aussi bien placée en matière de qualité et de prix."Un "mieux vivre" qui se traduit dans 4 domaines :
(Source : ministère du Commerce extérieur)
Des acteurs au service de la stratégie française
• les entreprises mettront en place des plans d’action à l’international dans le cadre des comités stratégiques de filière ;• les régions, en lien avec les partenaires de l’export (chambres de commerce et d’industrie, Ubifrance…) prépareront pour la fin du 1er trimestre 2013 des plans régionaux d’internationalisation des entreprises afin de mieux repérer et porter sur les marchés internationaux les entreprises en capacité de le faire. > Le communiqué : "Le partenariat État-régions pour redresser le commerce extérieur." ;
• Ubifrance, en plus d’un accompagnement pendant trois ans des entreprises exportatrices, mettra en place des référents pour les quatre secteurs prioritaires. 60 % des opérations du programme France export 2013 concerneront les cibles prioritaires ;
• les pôles de compétitivité s’engagent à mettre en place des plans d’action à l’international pour leurs PME innovantes, identifiant les pays cibles, définissant des actions collaboratives à l’étranger et fixant des objectifs chiffrés à trois et six ans. > L'article :"Accroître l'activité à l'export des PME des pôles de compétitivité" ;
• l’Agence française pour les investissements internationaux (AFII) se mobilise pour valoriser l’implantation en France d’entreprises étrangères des quatre secteurs prioritaires. Elle consacrera notamment en 2013 une part importante (35 %) de son effort de prospection à l’étranger vers ces entreprises.
(Source : ministère du Commerce extérieur)
-
Étude de la direction générale du Trésor en lien avec UbiFrance. ↩
-
Agroalimentaire : qualité et diversité des produits, sécurité et traçabilité alimentaire, diététique, équipements agricoles et de l'agroalimentaire. Santé : pharmacie, dispositifs et équipements médicaux, parapharmacie et cosmétique, services de santé. Développement urbain durable : ingénierie urbaine, architecture, construction et efficacité énergétique, matériels et services environnementaux, transports urbains. Communication digitale : logiciels, numérique embarqué, composants et produits électroniques à haute valeur ajoutée, sécurité, e-services. ↩
-
Pays développés : les pays de l’Union européenne (Allemagne, Italie, Royaume-Uni, Espagne, Pays-Bas, Suède, Finlande, Autriche, Danemark, Pologne, Hongrie, République tchèque). Suisse, Norvège, Etats-Unis, Canada, Japon, Corée du Sud, Singapour, Taïwan, Australie. Les grands émergents (Bric) : Brésil, Russie, Inde, Chine. Pays émergents de taille intermédiaire : Turquie, Ukraine, Kazakhstan ; Algérie, Egypte, Tunisie, Maroc ; Nigéria, Côte d’Ivoire, Kenya, Afrique du Sud ; Arabie Saoudite, Emirats Arabes Unis ; Mexique, Argentine, Chili, Colombie ; Indonésie, Malaisie, Thaïlande, Vietnam, Philippines. ↩
mieux_se_nourrir.pdf
mieux_se_soigner.pdf
mieux_vivre_en_ville.pdf
mieux_communiquer.pdf
10premierspays-50pourcentspotentielmondial.pdf
10_premiers_pays_importateurs.pdf 
